《花花公子》宣布停刊 PornHub新垄断时代

4月初，PornHub发布一份新冠疫情期间流量报告。

报告显示，3月中旬以来，这个全球最大成人网站连续多日访问量出现两位数增幅，尤其在3月25日宣布全球免费当天，流量比正常时候增长24.4%，相当于多出近三千万人。

每当全球某地宣布封锁，PornHub来自当地的流量都会大幅上扬：意大利3月11日“封国”首日，来自意大利的访问量飙升57%；英国3月24日宣布“封国”，第二天英国流量大涨26.9%；在3月末印度全国戒严后第三天，来自印度的访问量激增近一倍。

全球30多亿人宅家，PornHub逆流而动，宣布全球用户可以跳过广告，免费享受1080P的高清视频——这本来是付费才能享受的服务。

2019年，每天平均有1.15亿人访问PornHub，上传将近700万个视频。光是过去一年新增的视频，不吃不喝不睡要170年才能看完。

在“万能的P站”，各种偏好的成人内容都不在话下，电视剧、动漫、游戏视频应有尽有。中国用户甚至还上传了名厨炒菜秘籍、考研名师网课、郭德纲的相声全场。

PornHub流量激增的同时，情色生意的前辈——花花公子公司3月中旬宣布：由于疫情影响，2020年春季刊后《花花公子》将停止纸质版印刷，为这本出版67年的杂志画上句号。

在一个看成人片比吃饭还容易的时代，《花花公子》欲露还休的精英式享乐文化，越来越无人问津。

PornHub的时代来了

2011年，花花公子公司成功退市。退市后不久，公司管理层决定更多开展品牌授权业务，将官方网站Playboy.com和付费电视台Playboy TV交给一家名为Manwin的公司运营，授权周期15年。

在20世纪90年代末期成人网站涌现后，Manwin创始人法比安·泰曼（Fabian Thylmann)依靠专门帮成人网站投放广告的软件，赚到第一桶金。对数据的敏感让他发现，成人网站生意大有可为。

从一家华尔街基金借来3亿多美元资金后，Manwin一口气收购了Brazzers、PornHub、Twistys、YouPorn、WebCams、RedTube、Digital Playground、GayTube等成人网站。

这当中，光是PornHub、YouPorn和RedTube三家流量最大的网站，一年就有上亿用户。花花公子的管理层当时没有料到，将Playboy TV交出去会成为公司历史上最大的决策失误之一。

根据法比安·泰曼的说法，在Playboy TV之前，Manwin公司旗下的网站都只是在粉丝间口口相传。有了花花公子的品牌，公司瞬间登堂入室，甚至有资格与谷歌、三星、Netflix这样的大公司谈生意。

2013年，Manwin更名为MindGeek。此时，全球前十大成人网站中一半落入MIndGeek掌控。原本是定位于情色的花花公子品牌，突然跟一个运营着全球最大成人网站的公司捆绑在一起，品牌格调骤降。

2014年，花花公子公司花了大价钱把官网买了回来，电视业务依然留在MindGeek手里。这番醒悟为时已晚。随着性文化进一步发展，成年人消费性内容已经不再是禁忌。对千禧一代来说，PornHub早已取代《花花公子》的地位，成为前卫、潮流的代名词。

2012年，每天有2500万用户访问PornHub。三年后，数字翻了一番。2019年，PornHub日均访问量已经突破1亿大关，网站流量一度排进全球前三十。更贴近年轻人的P站，事件营销和话题营销都玩出新花样。

2009年开始，PornHub推出一个名为Aria的虚拟人物作为官方虚拟形象。无论是《复仇者联盟》上映，苹果开新品发布会，还是美国大选，Aria都能紧跟时事，及时献上段子。

目前，@PornHubAria推特的粉丝数超过200万。

用户体验方面，PornHub把各路“前辈”甩在身后。在很多网站还停留在PC界面时，PornHub就在积极开发移动客户端，2014年移动端用户超过一半。

2017年，PornHub运用AI技术识别站内视频，片中场景、演员面部甚至细节特征都可被识别。2019年，PornHub优化了进度条设计，用户可以根据进度条上的热度值高低变化，来判断视频的“精彩点位”。

PornHub甚至推出了自己的VR设备，允许用户用VR观看部分视频。在收购一家加密货币公司后，PornHub开始接受用户的数字货币支付。

在成人片界实现垄断

在做大PornHub的同时，MindGeek没有停下收购的脚步。

成立十年不到，美国大部分顶尖成人网站都被收归到MindGeek旗下，从萝莉向、熟女向再到SM题材，从异性、双性再到同性内容，从视频到游戏，应有尽有。不同偏好的用户很难注意到，几十个网站背后其实都是同一家公司。

这是《花花公子》没有做到的事情。在最辉煌的时期，《花花公子》还要面临《阁楼》、《风尘女郎》等竞争对手分流，旗下模特会被“挖墙脚”。花花公子公司所做的产业链延伸，也不过是把内容做成录像带，或者推出视频开办付费电视。

更厉害的是，MindGeek同时掌控了制作和分发渠道：一方面旗下有PornHub这样全球最大的免费成人内容聚合网站，用户每天都要上传数以万计的小视频；另一方面又有Brazzers、BDSM、SeanCody等不同方向的专业制作厂牌，甚至还在前两年又针对细分市场成立了新的内容厂牌，可谓全产业链通吃。

MindGeek的布局背后，其实是整套不一样的商业逻辑：先是鼓励用户大量上传视频，获得足够的流量和用户，再批量收购专业内容的厂牌，解决内容供应和版权纠纷，最后通过免费广告和付费会员盈利。

MindGeek从加拿大起家，注册在卢森堡。根据卢森堡当地媒体2018年的报道，MindGeek2015年营收已经达到4.65亿美元，却宣称亏损4700多万美元。

2015年时，PornHub日活用户是5000万，2019年增长到1.15亿。同一时间段内，PornHub的付费会员从100万增长到至少1000万。付费会员一个月的收费是9.99美元。

按上述数据推算，MindGeek一年来自PornHub的营收最少也有10多亿美元。这还不考虑PornHub之外其他网站的流量增长。

MindGeek的盈利数字却是个谜。这家公司除在卢森堡之外，还在英属维京群岛、爱尔兰、塞浦路斯等公认的避税天堂注册了几十家公司。

2012年，德国当局以漏税为由将创始人法比安·泰曼从比利时引渡回国，案件直到2015年以泰曼本人缴纳500万欧元罚款宣告结束。在此期间，这位创始人宣布将公司股份卖给两位高层。

但没人能确认这个帝国真正的控制人到底是谁。成立十年来，无论是创始人法比安·泰曼，还是后来接手的管理层，很少接受媒体采访，甚至找不到他们的公开照片。

MindGeek更是一度明确表示，不会上市。

而且，各路成人行业演员发现，无论是给哪家厂牌拍片，幕后大概率都是MindGeek在付钱。一旦有厂牌刚冒出头，MindGeek就会出钱收购。2014年，美国在线杂志Slate在一篇文章中直接宣称：“MindGeek已经在成人片界实现垄断”。

按照《经济学人》的观点，即便反垄断机构想要拿MindGeek开刀，恐怕都找不到机会下手。

这不仅是因为MindGeek旗下实体分散全球，用户遍布五洲四海。更主要的原因是：无论是拍片的演员，还是看片的用户，以及一些监管机构，大家都假装这个产业不存在。